投影仪破局不能全靠露营热潮

发布时间: 2022-09-20 04:24:20 来源:华体会体育登陆地址 作者:华体会体育最新版进入

  小雷女朋友在搬家时,曾问过一个问题:大学毕业后自己租房子,想用大尺寸显示设备观看影视、娱乐节目,到底是买投影仪好还是买电视更好?对于这个问题,小雷女朋友和小雷可谓是各执一词,小雷的女朋友认为投影仪产品对空间要求更低,占用空间更小,因此在面积不大的出租屋里可能会更合适。

  但小雷却认为,投影仪本身的性能、画面成像质量还有音质都远不如同价位的电视产品,而且“投影”这一行为其实也没有想象中的节约空间:你得找到一个合适的摆放位置,还有适合挂放幕布的墙面,还要考虑二者之间的距离不能太近也不能太远。

  综合来说,投影仪属于那种初看优点很多,但细看麻烦更多的产品,这种矛盾的属性也反映到具体销量上,尽管经过这么多年发展投影仪产品的年总销量也依然停留在“百万”这个销量级,为470万台(数据来源自IDC)。与之对比,投影仪的主要对手电视虽然在2021年出现疲态,销量创下12年新低跌至3850万台,但在数量级上依然不是投影仪产品可以比拟的。

  只不过,2021年末兴起的露营热潮似乎让投影仪见到了“逆袭”的机会,易于携带、能在有限空间内投影大尺寸画面的特性使其成为了露营场景下最合适的大屏显示产品,在众多因素的助推下2022年上半年家用投影仪产品出现了显著的销量提升,仅半年销量便突破300万台,同比增长率达到30%以上(奥维云网数据)。

  在繁华背后也有人担心,这会不会是昙花一现?小雷认为,投影仪销量在社会热潮的助推下出现爆发式增长自然有机缘巧合的原因,但也和产品本身的功能进化和体验提升有关,不然的话也不太可能抓住机遇实现增长。然而,投影仪想要从小众到大众、从非主流到主流依然有很多困难需要克服,在露营场景之外真正的走进我们的生活中,才是他们需要持之以恒不断发力的最终方向。

  “热销”是投影仪产品这半年以来的关键词,正是因为基本盘不算大所以增幅十分可观。除了上文提到的奥维云网数据外,IDC也表示家用投影仪在未来几年里有望保持8%-10%的速度不断增长,成为影视娱乐家电产品中的一匹黑马。

  8月,自媒体“后浪研究院”对952名年轻人进行了消费行为喜好调查,其中投影仪不出意外地成为了这批年轻人当中“最想买”的新潮产品,占比达到了25.4%。虽然说这份报告中并未明确指出年轻人青睐投影仪的具体原因,但我们从产品本身的特性也能分析一二。

  凭借“投影”的功能特性,投影仪在主机体积不大的情况下却能实现大尺寸的观影效果,主流的家用投影仪以小小体积投影出好几十甚至一百英寸的画面不在话下,这对于居住、生活空间不大但却有大尺寸观影需求的年轻消费者来说自然颇具吸引力。

  其次,投影仪产品经过不断迭代,如今面向消费市场的主力产品均已经完成智能化改造,早就不是我们固有认识中,放在教室里调试都要花上半天时间的“老古董”。简单来说,借助各式各样的“OS”、定制系统,我们可以轻松地实现自动梯形校正、自动对焦或者自动调整亮度等操作,变得“简单易上手”是投影仪产品在年轻消费者群体中迅速走红的另一个重要因素。

  其三,也是最重要的一点,投影仪产品在画质、分辨率上的全面提升,让观影体验从过去的挑环境、挑光线、挑幕布变成在大多数场景中都有过得去的表现,整体体验有了非常明显的提升。

  不难总结,投影仪产品能够在年轻人甚至是大众群体中走红绝非偶然,更重要的是自身产品力的不断提升,短板的不断改善。而遇到露营热潮、受到追捧,对投影仪厂商来说或许更像是一场意外,这是全无预兆且不可预测的,而我们也只能将其总结为“机会留给有机会的人”。

  但另一方面,尽管投影仪的观影短板、操作短板已经得到了较好的优化,但在传统的大屏幕显示设备面前依然存在不少问题,就比如小雷之前提到的,依然需要较高素质的幕布才能获得不错的成像画质,而且在扬声器等方面的短板,使其在常规场景中面对智能电视等主要竞争对手时,还是会显得竞争力不足。

  或许,受露营热潮影响而走红一事能够给投影仪厂商更多的思考,到底是继续和传统的显示产品竞争,还是强化优势寻找其他赛道?选择的不同会让投影仪厂商走上完全不同的道路。

  对有的厂商来说,功能创新会是他们打造差异化竞争的主要手段。结合上文我们提到,长久以来投影仪产品都有着功能层面的体验短板,比如说调对焦能调半天,同时对焦距离太远以至于对使用空间有着不小要求等等。而坚果则在新品上主推“超短焦投影”的功能升级,想要投射出100英寸的画面只需要38厘米的垂直空间就能实现,较好地实现了功能和体验上的差异化。

  而市场上的另一个巨头极米,则是“传统地”将画质作为主打卖点。比如在H5这款新品上极米就以亮度和色彩表现作为主要介绍卖点,强调和过往产品、竞品相比在体验上的提升。之所以说“传统”,自然是因为画质提升从来都是投影仪厂商的主攻方向,作为观影设备画质、观影体验的持续进化会是所有厂商的共同课题。只不过在这条路上,不可否认地有些厂商做得更好,也更为上心。

  在查看新品的宣传资料中,小雷发现当贝选了一条不同于其他竞争对手的道路:强调小体积。据介绍,当贝NEW D3X在基础体验有所保障的情况下,成功地将机身小型化至单手可以轻松托起,这样小巧的尺寸也让出游携带投影仪成为了可能。

  但需要注意的是,投影仪厂商在迭代产品的时候并不会只针对某一个层面做提升,换言之无论是小型化也好,提升功能或者画质也好,都是同时进行的,只不过在具体的某些产品上会有侧重。因此综合来说,投影仪厂商的竞争始终都在同一个赛道上,卷画质、卷功能,做不出太多的差异化。

  那么,露营热潮会是新的机遇吗?个人认为,可能催生出一些细分赛道中的产品,但对投影仪产品整个大方向不会出现太大影响。

  比如说,露营热潮会让某些厂商开始针对这一场景推出更小型化、更易携带甚至是自带电源的产品,而由于成本、结构限制可能会在成像质量、投影尺寸上做。小雷还记得以前摩托罗拉手机还推出过投影仪模块,可以让手机化身小型投影仪,以满足业余场景中的观影需求。或许,主流投影仪厂商也会推出类似的小型化产品,我们只需要一个小背包、一张小幕布,就能将投影仪带走,并在环境优美的河边、草地上围聚一起看一些节目。

  但大赛道方面,画质不断提升、功能不断优化、系统更加易用依然会是主流演进方向,换言之投影仪在可预见的很长一段时间里,都会以家庭作为核心场景。或许,投影仪从B端到C端,它的使命始终是进入家庭、取代传统电视。